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场景式消费让实体店回春

来源:生活汇 时间:2019年08月18日

  场景式消费让实体店回春

场景式消费让实体店回春

朝阳

  大悦城

场景式消费让实体店回春

  和平菓局

  近日,和平菓局首家旗舰店在?#26412;?#24066;百货大楼开业。这里用高新科技手段呈现出传统?#26412;?#25991;化面貌,重构了已经消逝的?#26412;?#32769;城,在百货大楼中深度打造了场景沉浸式消费空间。这也被视为百货大楼2019年?#20013;?#36716;型创新的重要一环。近年来,随着网络购物的兴起,一些购物?#34892;?#37117;像百货大楼一样推进场景式消费。近日记者走访发现,这些场景式空间、沉浸式空间的确为实体店增添了不少人气,也让实体店回春。

  “文艺生活策源地”

  吸引回头客

  白sè花藤从顶棚垂下,花藤间许多亮着暖黄sè灯光的小灯泡增加了温馨,故意做旧的?#19968;?#30707;砖路略微凹凸不平,绿萝、龟?#25345;瘛?#40493;脚木、波士顿蕨、菜?#25925;?#31561;多种绿植郁郁葱葱,粉紫sè的石斛和淡红sè的红掌争艳,整体清新?#20301;?#30340;布景好像童话中的魔法森林,不时有游客来到这里“打卡”拍照。

  8月14日下午,记者来到了朝阳大悦城五层西南部的生活方式主题空间“悦界”。这个装潢与众不同的区域构建于2015年,聚集了书店、唱片店、照相馆、花店、猫咪咖啡屋等十几家经营范围都偏向文艺休闲的商铺,而商铺的店面设计和经营范围大多也与悦界整体文艺自然的主题融合。大悦?#27465;?#24742;界的标签是“文艺生活策源地”。

  5层disc唱片店的员工赵xiǎo jiě介绍,唱片店是五年前入驻大悦城的,是悦界zuì早的商户之一。唱片店有昂贵的古董唱片,也有普通的时下新碟,因此谈到场景式购物对消费的影响,赵xiǎo jiě觉得悦界的风格和老唱片?#28304;?#30340;文艺气质很搭配,确实会对该店的生意有所帮助。

  ?#30333;?#25317;”了23?#24187;?#21674;的“猫小院”猫咪咖啡屋在“悦界”里人气很旺。猫咖的员工告诉记者,猫咖每天少则七八十单,多则上百单,生意很不错。记者也观察发现,仅6时40分到6时50分十?#31181;?#20869;,猫咖就迎来至少7拨新顾客,可见人气很旺。

  记者看到,“悦界”里面的商铺?#26893;?#22312;南北走向的街道两侧,每家商铺店前?#21152;新?#26893;,街?#20048;?#38388;有花坛和供游客休息的?#23616;?#24231;椅,还有高挑的?#22402;?#27833;灯、红sè电话厢、戴着大礼帽的老人铜雕像。第一次来此的张先生觉得这里“像个特sè小镇”,而且“吃完饭可以坐在路边聊聊天,比较安逸,下次可能还会带朋友过来”。

  “悦界”里一蛋糕店被石头砌的水潭包围,匆匆流水和袅袅烟雾让这里看起来像个仙?#22330;?#20309;xiǎo jiě坐在水边喝下午茶。她每月来大悦城3次至5次,成为回头客的原因是“这儿特仙儿,拍照好看”。

  老?#26412;?#22330;景让人意犹未尽

  童年回忆零?#22330;?#32463;典老?#26412;?#28857;心、胡同场景复原……近日在?#26412;?#24066;百货大楼开张的和平菓局充满历史和?#22402;?#30340;气息,吸引了不少来客。

  由百货大楼负一层到负二层,罩着红sè条纹顶棚的电梯令人感觉?#36335;?#31359;梭时空隧道。这里占地面积约2400余平方米,由药店、副食店、剧场、寺庙、胡同等数个区域组成,几乎是一个完整的“地下?#26412;?#22478;”。

  从电梯左手边第一个区域松鹤堂开逛。柜台上方挂着“?#24066;?#21307;术”、“万病回春”等pái匾,内屋一排排抽拉式的红木药材柜垒到了天花板,柜顶的木pái用黑墨写着“地道药?#21335;?#26126;饮片”的推荐。拉开药材柜一看,其实是?#26412;?#32769;胡同的介绍。

  前进副食品店,绿漆门,灰泥墙上题着“为人民服务”的红sè大字,特有年代?#23567;?#36827;门一看,老式公交车、饼干罐子等物件摆在架子上。四层做旧的木柜摆满了中国人熟悉的民族品pái生活用品、副食品,但只做陈列用。这里真正销售的是明信片等文创产品和“一袋江?#20581;?#33590;包、“京城飘雪”米糕等点心。

  记者发现,不少tǐ yàn者都是以家庭为单位来的,家庭?#31181;?#35201;分为两种:一种是“80后”的父母带着孩子来回忆自己的童年;一种是“60后”乃至“50后”的老夫妻。一个小女孩儿好奇地问“妈妈,妈妈,这是什么?”,?#39029;?#24863;叹地解释着:“这饼干罐子,妈妈小时候也有,现在早没了。”

  走过门口旋转的红蓝灯,国营星火美发厅其实是货仓;胡同里的人家门口挂着两串晒干的大蒜,摆着瓷盆、小推车和高大的、有横梁的旧自行车,门前放着一排大白菜;绿sè的军大衣和图案喜庆的毛巾一起挂在塑料晾衣绳上,门口的红对联似乎经过一年风吹雨打而略显破旧;鸟笼和蛐蛐笼子里真的?#24515;?#21644;蛐蛐,它们不停地唱着;凹凸不平的地面甚至有一汪积水;十字路口的煤油灯下,摆了一盘中国象棋和两只小马扎。

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